Как правильно написать текст на сайт

Давайте поговорим о том, какие тексты хорошо работают на сайте. Постараюсь объяснить без заумных терминов и подсчета знаков и процентов ключей. Для начала выясним: что значат именно для вас тексты на вашем сайте? За годы работы я видела много подходов. Кто-то использует тексты как просто «поставки для ключевых слов» Кто-то реализуется на сайте, выливая туда свое вдохновение. Кто-то при заполнении сайта просто технически отдает написание всего на откуп копирайтерам: мол, они профи – им виднее. Мне кажется, все эти подходы не совсем верны. Объясню почему.

Во-первых, просто забивать тексты ключами уже бесполезно. У Яндекса работает алгоритм Баден Баден, вылавливающий такой спам. Я знаю сайты, которые убрали из выдачи, посчитав их тексты мусором (писала как-то об этом). При этом тексты с ключами были, есть и будут, но это работа для профи, который и ключ вставит так что поисковый робот его «cъест», и текст при этом будет вполне читабельным.

Во-вторых, самовыражение хорошо, но когда это сайт для души. А если вы сейчас или в будущем собираетесь зарабатывать на интернет-ресурсе, он должен быть сделан прежде всего для удобства ваших клиентов. И вот тут о самовыражении, по крайней мере частично, придется забыть и делать не то, что вам хочется, а то что нужно с точки зрения целесообразности. Понятно же, что можно написать поэму в стихах о строительстве, но клиент, которому нужно построить баню или сделать заливку полов, вряд ли это оценит. Он просто уйдет на другой сайт, где есть внятный перечень услуг и прописаны цены.

В-третьих, какие бы ни были замечательные копирайтеры, они не могут работать без технического задания. И ваша задача донести как можно более полную инфу о том, почему ваши товары/услуги такие классные, что их должны покупать у вас, а не у конкурентов.

Хорошие тексты для людей и роботов

Что мы получаем в сухом остатке. Полезный текст, где четко рассказано о том, что вы предлагаете. И не забываем, что этот текст будут оценивать поисковые системы. А у них куча требований, которые направлены на то, чтобы опять-таки людям было легко и удобно получать информацию на вашем сайте.

Поэтому текст должен быть:

• Разбит на абзацы по 3-4 предложения в каждом. Поскольку информация небольшими порциями легче воспринимается.

• Не забывайте делать подзаголовки. Это поможет структурировать текст, выделив основные моменты. При этом все подзаголовки должны нести смысловую нагрузку.

• Делайте списки и перечисления: услуг, их основных характеристик, свойств вашей продукции, ваших преимуществ. Плюсы списков очевидны. Они делают текст более легким зрительно. Кроме того, списки позволяют избавиться от воды, лишних слов и ненужных пояснений.

• Не забываете в конце текста добавить продающее предложение. Поместите ссылку на ваши контакты. Это очевидная вещь, о которой часто забывают. Выдача в поиске дело хитрое, и клиент может сразу попасть на одну из внутренних страниц сайта. Не заставляйте его что-то где-то искать дополнительно. Используйте каждую возможность, чтобы дать сразу полную информацию.

• Не делайте слишком большие тексты. Не нагоняйте строки. Большой текст допустим только если у вас много конкретной информации. В тексте должно быть все разложено по полочкам. Кто предлагает, что предлагает, характеристика продукта, цена, дополнительные условия покупки (допустим, нужна предварительная запись на консультацию или товар делается под заказ).

Удобный сайт

И еще важная вещь – не делайте все страницы сайта в стиле модных сейчас лендингов – куча списочков и фоточек. Для Главной страницы сайта это еще уместно. А вот на остальных страницах… Ну пожалейте своих клиентов. Сейчас больше половины трафика идет со смартфонов и прочих гаджетов с небольшим экраном. Вы представляете каково это одним пальцем на ходу прокручивать все эти красивости, только чтобы добраться до информации? Люди уйдут не задумываясь на другой пусть не такой красивый, но более удобный сайт.

Конечно, с технической точки зрения к текстам надо подбирать ключевые слова и правильно их встраивать. Но это уже к специалистам. При этом практика показывает, что тексты, строго выдержанные по тематике сайта, написанные профессионалами своего дела, буквально интуитивно совпадают с алгоритмами поисковых систем. Я занимаюсь продвижением сайтов, а это часто требует доработки текстов. Перед началом работ делается анализ уже имеющихся статей. Так вот зачастую у профи (психологов, коучей и т.д.) доработка требуется минимальная.

Маргарита Епатко