Копирайтинг текстов: с чем едят уникальность

Очередной маленький ликбез. Копирайтинг текстов в большинстве случаев тесно связан с их уникальностью. Тут я не буду публиковать прописные истины, о существующих проверочных системах. Лучше расскажу хорошо известный в кругах копирайтеров случай.

Одна милая девушка как-то ясным-ясным днем написала статью. Убедилась в ее стопроцентной уникальности и оставила на бирже копирайтеров. Там текст благополучно купили через год. Вот только после покупки клиент выяснил, что уникальность текста вполовину меньше. Девушке пришлось долго спорить и объяснять, что она никого не обманывала. Следы этих объяснений до сих пор висят на отдельных форумах. Собственно, поэтому случай и стал известным.

На самом деле все просто.

УНИКАЛЬНОСТЬ не может быть ВЕЧНОЙ

Подумайте, копирайтеры ежедневно пишут тысячи текстов. Заполняются сотни новых сайтов. При всем богатстве языка есть узкоспециализированные или технические темы, где просто негде развернуться. Копирайтеры, писавшие о радиодеталях или «умных домах», понимают, о чем я говорю. Не так давно у меня был заказ на копирайтинг 700 текстов по тематике грузов и грузоперевозок. Честное слово, могу гордиться и тем, что выдержала этот марафон, четко придерживаясь установленной планки по уникальности, и тем, что роботам из всего это изобилия не пришелся по вкусу только один текст. Причем делали мы еще попутно не просто сео, а продающие-полезные тексты с описанием реальных услуг.

Так вот таких заказов сейчас с изменением алгоритма продвижения сайтов стало еще больше. Мой заказчик знал, что он работает в высококонкурентной тематике. Поэтому, получая от меня статьи, он тут же ставил их на сайт. Поскольку постоянно публикуемые тексты у конкурентов могли снизить уникальность нашего копирайтинга.

Понимаете о чем речь? Это только вам кажется, что вы придумали неповторимую фразу и лучший в мире абзац. Кто-то мог написать что-то подобное. Тем более что роботам для снижения уникальности достаточно, чтобы в какой-то фразе в ряд выстроились всего четыре слова. И если вы делаете копирайтинг о чем-то узкоспециальном, то вероятность совпадений многократно увеличивается.

Не маринуйте тексты

Поэтому и копирайтерам, и заказчикам советую не мариновать тексты согласованиями. Для продвижения вашего сайта нужно заказать текст со стопроцентной уникальностью? Тогда договаривайтесь «на берегу» о технике подачи и не меняйте потом условия. Иначе,  после всех дополнительных согласований, которые у некоторых компаний могут занять от пары дней до месяца, получите «протухший» контент,  который сработает не на благо вашего сайта, а во вред ему.

И да, порой даже быстрая постановка на сайт при высокой конкуренции может не спасти, допустим, от плагиата со стороны соперников. Впрочем, сейчас есть способы «застолбить» свой контент. Но это уже тема для личных консультаций по копирайтингу.

У вас остались вопросы?Свяжитесь со мной через раздел Контакты на Seo Бутик «ProSeoSite». Я всегда на связи в рабочее время.

Маргарита Епатко

Руководитель «PROSEOSITE» – создание и продвижение сайтовМаргарита Епатко