Статистика на сайте: три важных факта

Сайты продвигают, разумеется, для того, чтобы на них приходили люди, которые потом становились клиентами/покупателями. Но как точно измерить трафик и всегда ли большой трафик – это покупки?

Как меряем

Регистрируете сайт в вебмастерах Гугл и Яндекс ( это позволит увидеть посещаемость по ключам и добавить избранные запросы в Яндекс) плюс Google Analytics и Яндекс Метрика. Последняя очень показательна – ее любят за красивые графики. Часто еще ставят счетчик Liveinternet. Если сайт на WordPress, можно добавить специальный бесплатный плагин статистики. Это наиболее распространенные варианты, хотя можно поставить и другие счетчики. Кроме того, в сети есть достаточно сторонних сервисов, предлагающих замерить статистику.
При этом вебмастера Гугл и Яндекс помогут увидеть переходы по конкретным поисковым фразам для этих поисковиков. Аналитика и Метрика дадут статистику по заходам в целом.

В чем подвох? В том что на разных счетчиках цифры могут отличаться  Но немного опыта, и вы сможете увидеть картину в целом.

Новшество Яндекса и боты

Например, в вебмастере Яндекса поменяли подсчет трафика. Теперь он работает по новому алгоритму. С 12 марта висит предупреждение о том, что это может серьезно отразится на цифрах статистики. Из опыта могу сказать, что довольно сильно поменялась статистика на сайтах с большим количеством страниц ( интернет-магазины, сайты услуг) При этом на небольших сайтах, которые я веду – статистика осталась практически без изменений.

Почему так происходит? Просто из статистики, хоть и не совсем, ушли посещения поисковых ботов. Чем больше страниц на сайте – тем больше была погрешность. Поэтому увидев спад посещаемости с 12 марта не паникуем, а ориентируемся на число заказов/покупок. Хотя есть и исключения. Если у вас по Яндекс Метрике снизился трафик и при этом упало число заказов – не спешите переживать. Возможно смена статистики наложилась на сезонность продаж вашего товара. Вы же помните, что лыжи летом продвигать можно, но продать невозможно? 

Теперь что касается ботов поисковых систем. Вынуждена разочаровать, но из всего вашего трафика на них приходится 50 и даже более процентов (данные отчета агентства Imperva Incapsula). Половина из ботов – это полезные веб-паучки от Гугла, Яндекса, других поисковых систем и такой социальной сети, как ФБ. «Паучки» работают на благо – отслеживая лучшие и полезные публикации, чтобы формировать выдачу в поиске или новостную ленту.
При этом примерно 25-30 процентов – это вредоносные боты. Они притворяются людьми или переходами пользователей с других сайтов. Их используют для DDoS-атак, сбора информации.

Теперь вы уже можете представить сколько реальных посетителей к вам приходит.

Почему много трафика не значит много покупок

Я занимаюсь sео и поэтому немного скептически отношусь к слоганам по повышению трафика в разы. Хотя совсем не против его роста. Просто трафик должен быть качественным и переходить в покупки. Любой сеошник знает, что раскрутив средне конкурентный инфо запрос из серии «есть ли жизнь на Марсе» или «какие юбочки модно в этом сезоне» – вы получите трафик на сайт, но не получите покупок. Поэтому так важно грамотно подбирать запросы и для продвижения сайта, и при желании для контекстной рекламы.

Как пример, могу привести сайт по туризму небольшой компании, который я веду уже второй год. С одной стороны, изначально сайт был вообще не посещаем. С другой на него сейчас не такой большой трафик – несколько сотен человек в месяц. Это капля в море по сравнение с гигантами туриндустрии. Вот только как минимум треть, а то и больше из посетителей ресурса готовы общаться и задают вопросы сразу по приходу. А, судя по тому, что мы работаем второй год – многие из них становятся потом реальными клиентами. Так что на мой взгляд, качество вашего трафика важнее количества.

Что из всего этого следует.

Во-первых, замеряя трафик пользуйтесь разными счетчиками.
Во-вторых, делите все на два, убирая роботов.
В-третьих, позаботьтесь о том, чтобы сайт был заточен под запросы людей, уже готовых покупать.

Хотите подробнее в этом разобраться? Обращайтесь за консультацией или продвижением вашего сайта.

Маргарита Епатко

Руководитель «PROSEOSITE» – создание и продвижение сайтовМаргарита Епатко