Как не угробить сайт переделкой

Как не угробить сайт переделкой. Кейс на портале Otzyvmarketing

Переделка старого сайта – очень актуальная тема. Однако в ее ходе можно легко и непринужденно полностью угробить трафик сайта или попасть в список подозрительных сайтов с точки зрения поисковиков. Поэтому давайте поговорим о том, как этого избежать на примере последнего случая, с которым мы столкнулись по работе. Постараюсь написать максимально просто. Предположим, что ваш сайт – это библиотечная книжка. Соответственно, библиотека – это интернет, а библиотекарь – поисковый бот (система).

С чего все началось

Итак, у компании был неплохой сайт с хорошим трафиком. Но прошло время и руководству показалось, что часть устаревшей информации надо убрать, разделы поменять местами, обновить дизайн и т.д. и т.п. Вот благие же намерения. В итоге с сайта одномоментно было убрано более 100 страниц. Сайт «почему-то» стал проседать в трафике. Более того, от поисковой системы пришло предупреждение о том, что сайт опасен для пользователей.

Вот тут в компании поняли, что происходит что-то непонятное и обратились к нам за помощью.

Что произошло

Теперь давайте разбираться в том, что случилось. Вернемся к аналогии с библиотекой. Что происходит с точки зрения поисковика, когда он видит полностью переделанный сайт? Смотрите сами, вот стояла на полке, посвященной садоводству, в разделе цветов отличная книга о том, как выращивать георгины (ваш сайт). Библиотекарь ее часто рекомендовал (трафик), потому что в книге было четкое оглавление и много полезной информации от сортов георгин, до методов их выращивания и способов борьбы с вредителями. Да и написал ее солидный специалист (ваша компания).

НО, обходя в очередной раз полки, библиотекарь увидел, то у книги поменялась обложка (дизайн). Он заглянул внутрь и обнаружил, что оглавление исчезло. Более того, с корнем вырвано более 100 страниц (ошибка 404), а разделы тоже вырваны и вклеены заново в другом порядке, да и то не все.

С точки зрения библиотекаря – книга испорчена вандалом и совсем не пригодна для чтения. И улетает она в лучшем случае со своей полки в запасники (понижают позиции в выдаче). В худшем на ней ставят штамп «испорчена» (получение письма от поисковиков о фатальной ошибке, нарушении правил поисковой системы и опасности содержания сайта для пользователей). Естественно книгу мало кто видит. Ее ищут и спрашивают только постоянные читатели, которые хотели что-то уточнить (ваш трафик стремительно рушится)

Что было сделано

  1. Проведен теханализ с выявлением ошибок. Надо сказать, что на стороне клиента очень долго говорили, что ничего особенного не делали «только внесли пару изменений». Поэтому об удалении 100+ страниц ( а это 1/6 сайта) и изменении структуры ресурса узнали мы только после анализа.
  2. Кроме того, сайт был создан на Joomla. Поэтому у него не шло автоматическое обновление карты сайта ( бесплатная версия нужного для карты плагина не предусматривала такой функции), что только запутывало поисковых ботов. Мы вручную обновили карту сайта и отправили ее на переиндексацию в вебмастерах.
  3. Была сделана переадресация измененных разделов. Они снова стали видны в поиске.

В целом работы заняли около месяца. Итоги наглядно показывает график из Яндекс Метрики. Сначала видно резкое падение, после изменений внесенных клиентом. Потом идет постепенное восстановление трафика.

Рекомендации

И что же теперь – не менять ничего на сайте? Разумеется, менять, но грамотно.

  • Прежде всего, собираясь убрать какую-то информацию даже устаревшую, проверьте сколько на эту страницу идет трафика. Если трафик хороший, то не убираем ее, а пишем там, что товар/услуга пока недоступны, но можем предложить что-то другое и даем ссылки на реальные ваши услуги и товары.
  • При изменении порядка разделов/страниц и т.д. со сменой их адресов обязательно делается перенаправление. Иначе выдается ошибка 404, трафик теряется и т.д.
  • Если точно хотите что-то удалить, то не удаляйте ставшие ненужными страницы пачками. Большое одномоментное удаление контента воспринимается поисковиками негативно. (Много ошибок 404) Как временное решение – уберите ненужный контент из меню, удалите ссылки на эти страницы с других страниц сайта. Потом избавляйтесь от них постепенно.
  • Меняем карту сайта с учетом внесенных изменений (увы, есть еще системы управления сайтами, где это не происходит автоматом. Так что надо уточнять).
  • Доносим информацию о проведенных изменениях поисковикам.

Можно сделать и проще. При внесении большого числа изменений на сайт обратитесь к специалистам. Они грамотно переделают вашу «книгу», на блюдечке преподнесут внесенные правки «библиотекарю», и даже проследят за тем, чтобы информация о них поступила в «библиотечный каталог».

Ну и общая рекомендация: не забывайте регулярно проводить теханализ и апдейт сайта, чтобы соответствовать постоянно меняющимся требованиям поисковых систем.

Маргарита Епатко
Руководитель «PROSEOSITE» – создание и продвижение сайтов

Статья опубликована на портале Otzyvmarketing