Вы можете заниматься своими делами и в это время послушать аудио запись этой статьи

Хочу поговорить о семантическом ядре сайта и о том, как оно помогает продвижению сайтов и поиску клиентов в сети. Вообще, стоит написать словосочетание «семантическое ядро» неискушенному заказчику, как он теряется. Сейчас объясню максимально просто. Посмотрите, на картинке кофейная чашка собрана из слов, которые отражают все, что связано с кофе. Перечисляются различные виды напитков (эспрессо, американо, капучино и другие), есть сопутствующие слова – молоко, вкусно, сладкий и так далее. Вот так и ваш сайт должен в текстах иметь все возможные слова, связанные с продажей ваших услуг. Ориентировочно для 30 страниц сайта должно быть собрано не менее 300 ключевых слов. Затем их надо будет грамотно поставить на сайт, вписав в тексты и не только. Теперь поговорим о том, как это работает.

Содержание

Как семантическое ядро для сайта помогает найти ваших клиентов?

Вот реальный случай. Обратилась ко мне женщина, продвигающая свои бухгалтерские услуги в русскоязычном сегменте в одной из северных европейских стран. Сегмент был довольно узким и подразумевал помощь домашним хозяйствам, которые не могли разобраться с многочисленными платежами. Заказчица написала возможные названия своих услуг. Стали искать семантику. В итоге увидели, что запросов конкретно на эти услуги нет. Ну, 2-3 человека в месяц – это несерьезно для бизнеса (разве что вы продаете Ломбаргини). Но стоило покопаться и немного изменить структуру словосочетаний, как выяснилось, что услуга очень востребована. Просто людей интересует не столько помощь в ведении домашних доходов/расходов, сколько грамотное оформление всего этого. Чтобы потом можно было на основании своих записей, выписок со счетов и чеков получать в банке кредиты. Оказалось, что и клиентка знала о таком сегменте «рядом», но почему-то не принимала его в расчет.

Еще одна распространённая «находка» при сборе семантики. Это когда выясняется, что возраст вашей целевой аудитории не совсем тот, на который вы рассчитывали. Ну то есть ориентировочно вы считали, что, например, продаете вещи для занятий спортом для девушек 20-25 лет, а по итогу этот товар в сети спрашивают женщины 40-45 лет. И вот что вы будете делать с этой информацией дальше?

Мне всегда интересно, как поступают мои заказчики, и я вижу, что однозначного решения нет. Кто-то, выяснив «неожиданную правду», меняет стратегию продвижения, перенастраиваясь на другую аудиторию (от текстов на сайте до рекламы в целом). А кто-то, видимо отдавая себе отчет, что его аудитория не так велика, как думалось сначала, все-таки продолжает работать с нею вглубь.

Насколько можно доверять собранной семантике?

Существующие сервисы (наиболее известен Вордстат) постоянно собирают статистику по запросам пользователей и ежедневно обновляются. Допустим, искали пользователи 7 тысяч раз в месяц курсы по рисованию акварелью, значит система выдаст эту цифру. Искали всего 5 раз курсы по скетчингу – вы это увидите. Зато сразу поймете, что преподавая курс по которому 5 запросов в месяц, вы вряд ли что-то заработаете.

Пользователь же, вводя ключевое слово, получает подборку сайтов, на которых с точки зрения поисковых систем, можно найти наиболее полную информацию по теме запроса. И если вы правильно собрали семантику, и она отражается на вашем сайте – вы получаете трафик, то есть потенциальных клиентов.

Конечно, собирать семантику нужно с умом. При сборе надо учитывать сезонность, выбирать продающие запросы и т.д. Но принцип работы, думаю, понятен? Как понятно и то, что сбор семантического ядра сайта жизненно необходим, если вы хотите не просто иметь сайт в сети, а продавать свои товары или услуги с его помощью.

Кратко о seo-текстах

Разумеется, сейчас уже никто не пишет и не заказывает у копирайтеров весь этот ужас с корявыми ключевыми словами из серии “санаторий путевка купить” или “покрышки оптом цена”. А как надо писать?

Во-первых, ключи должны быть, но подбирать их надо руководствуясь здравым смыслом. Чистые sео-тексты никому уже не нужны. В приоритете статьи интересные потенциальному клиенту и соответствующим образом оформленные. Главное – полезность. Другими словами, вы пишете ответы на наиболее популярные вопросы ваших клиентов, исследование рынка, обзор продуктов. Все то, что интересует людей. Такие тексты обязательно будут читаться. А наличие в них ключевых слов позволит подтянуть нужную вам аудиторию.
Во-вторых, поисковые боты давно уже перешли на новую ступень развития. Поэтому отлично считывают ключи в “человеческих” заголовках. То есть ключевые слова можно склонять, разбивать предлогами, делать интересный сложный заголовок с ключевой фразой внутри. Хотя определенный процент вхождения ключевых слов в текст существует. Но и тут никто уже не требует вставлять сложные ключи в каждом абзаце текста.

На самом деле хороший sео-текст на первый взгляд ничем не отличается от обычного. И только после проверки на содержание ключей, вы можете понять, что он делался именно для продвижения.

Что мы имеем в итоге:

Ключевые слова надо обязательно собирать. Потому что это поможет понять предпочтения вашей целевой аудитории.
Ключевые слова помогут поисковым машинам лучше видеть ваш сайт и показать его именно тем людям, которых вы хотите видеть в числе своих клиентов
При написании текстов уже нет жестких рамок по употреблению ключевых слов. Их можно склонять или разбивать словосочетание другими словами. Тем не менее ключи обязательно должны быть буквально в каждом тексте вашего сайта.

Если вам требуется помощь в сборе семантики на ваш сайт, нужна консультация по этому поводу или комплексное продвижение сайта – обращайтесь к специалистам «PROSEOSITE»

Маргарита Епатко
Руководитель «PROSEOSITE» – создание и продвижение сайтов