Переделка старого сайта – очень актуальная тема. Однако в ее ходе можно легко и непринужденно полностью угробить трафик сайта или попасть в список подозрительных сайтов с точки зрения поисковиков. Поэтому давайте поговорим о том, как этого избежать на примере последнего случая, с которым мы столкнулись по работе. Постараюсь написать максимально просто. Предположим, что ваш сайт – это библиотечная книжка. Соответственно, библиотека – это интернет, а библиотекарь – поисковый бот (система).
С чего все началось
Итак, у компании был неплохой сайт с хорошим трафиком. Но прошло время и руководству показалось, что часть устаревшей информации надо убрать, разделы поменять местами, обновить дизайн и т.д. и т.п. Вот благие же намерения. В итоге с сайта одномоментно было убрано более 100 страниц. Сайт «почему-то» стал проседать в трафике. Более того, от поисковой системы пришло предупреждение о том, что сайт опасен для пользователей.
Вот тут в компании поняли, что происходит что-то непонятное и обратились к нам за помощью.
Что произошло
Теперь давайте разбираться в том, что случилось. Вернемся к аналогии с библиотекой. Что происходит с точки зрения поисковика, когда он видит полностью переделанный сайт? Смотрите сами, вот стояла на полке, посвященной садоводству, в разделе цветов отличная книга о том, как выращивать георгины (ваш сайт). Библиотекарь ее часто рекомендовал (трафик), потому что в книге было четкое оглавление и много полезной информации от сортов георгин, до методов их выращивания и способов борьбы с вредителями. Да и написал ее солидный специалист (ваша компания).
НО, обходя в очередной раз полки, библиотекарь увидел, то у книги поменялась обложка (дизайн). Он заглянул внутрь и обнаружил, что оглавление исчезло. Более того, с корнем вырвано более 100 страниц (ошибка 404), а разделы тоже вырваны и вклеены заново в другом порядке, да и то не все.
С точки зрения библиотекаря – книга испорчена вандалом и совсем не пригодна для чтения. И улетает она в лучшем случае со своей полки в запасники (понижают позиции в выдаче). В худшем на ней ставят штамп «испорчена» (получение письма от поисковиков о фатальной ошибке, нарушении правил поисковой системы и опасности содержания сайта для пользователей). Естественно книгу мало кто видит. Ее ищут и спрашивают только постоянные читатели, которые хотели что-то уточнить (ваш трафик стремительно рушится)
Что было сделано
- Проведен теханализ с выявлением ошибок. Надо сказать, что на стороне клиента очень долго говорили, что ничего особенного не делали «только внесли пару изменений». Поэтому об удалении 100+ страниц (а это 1/6 сайта) и изменении структуры ресурса узнали мы только после анализа.
- Кроме того, сайт был создан на Joomla. Поэтому у него не шло автоматическое обновление карты сайта ( бесплатная версия нужного для карты плагина не предусматривала такой функции), что только запутывало поисковых ботов. Мы вручную обновили карту сайта и отправили ее на переиндексацию в вебмастерах.
- Была сделана переадресация измененных разделов. Они снова стали видны в поиске.
В целом работы заняли около месяца. Итоги наглядно показывает график из Яндекс Метрики. Сначала видно резкое падение, после изменений внесенных клиентом. Потом идет постепенное восстановление трафика.
Рекомендации
И что же теперь – не менять ничего на сайте? Разумеется, менять, но грамотно.
Можно сделать и проще. При внесении большого числа изменений на сайт обратитесь к специалистам. Они грамотно переделают вашу «книгу», на блюдечке преподнесут внесенные правки «библиотекарю», и даже проследят за тем, чтобы информация о них поступила в «библиотечный каталог».
Ну и общая рекомендация: не забывайте регулярно проводить теханализ и апдейт сайта, чтобы соответствовать постоянно меняющимся требованиям поисковых систем.
Маргарита Епатко
Руководитель «PROSEOSITE» – создание и продвижение сайтов
Статья опубликована на портале Otzyvmarketing
